Сегодня фирмы - изготовители наукоемких изделий в стремлении сохранить высокие прибыли пытаются обогнать время и самих себя и компенсировать снижение доходов из-за быстрого устаревания изделий за счет сокращения сроков освоения выпуска более перспективной продукции. Между тем процент неудач новых изделий на рынке весьма велик. Американская фирма Product Marketing Group, являющаяся консультантом многих радиоэлектронных фирма, считает, что одна из главных причин этого - неверные подходы к стратегическому планированию номенклатуры новых изделий, недооценка или полное пренебрежение этой сферой деятельности.